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2014年藝術品市場七大趨勢
中國文物網 張艷
2014年02月12日 01:25:10

      當中國藝術品市場歷經了2003、2004、2005三年的高速發展后,由于前期價格上漲過于迅速,藝術品市場出現了一定程度的泡沫,不得不于2006年進入盤整期。經過近一年的調整積累,2007年中國藝術品市場又迎來了快速發展的一年,就在該年中國以強勁的姿態震驚世界,成為世界第三大藝術品拍賣市場,排名僅次于美國和英國。2008年受金融危機影響,國際藝術品拍賣市場普遍一路走低,中國也不例外,藝術品市場出現了調整與波動,也出現了自2000年以來首次的負增長。2009年中國藝術品市場在經過前半年的積極調整之后,又取得了喜人的成績,該年中國藝術品總成交額突破了1200億元的規模。
  2010年中國藝術品市場延續了2009年的好形勢,整體規模繼續呈現快速增長的形勢,市場交易總額達到1694億元,比2009年增長41%。中國已經成為全球藝術品市場重要組成部分,同時在與國際藝術品市場的交流互動中,越來越具有話語權和影響力,國際上各大著名藝術品市場年度報告都紛紛看好中國藝術品市場。2011年中國藝術品市場的整體規模繼續呈現快速增長,市場交易總額達到2108億元,占全球藝術市場的份額達30%,名列世界第一,年增長率為24%,中國已經成為全球最活躍的藝術品市場。2012年中國藝術品市場整體發展降速,市場交易總額為1784億元,同比2011年下滑15%。
  從2012年初的藝術品市場進入拐點調整,到2013年末出現回暖跡象,處處透露出市場求新求變化的態度。從近兩年的情況來看,藝術品市場也進行了多方面的調整,藝術品市場中出現的新跡象和新趨勢經過去年一年的洗練和檢驗是否能在2014年更加顯現和穩定,讓我們拭目以待。
  【企業資本進入藝術市場更加明顯】
  2013年11月初,大連萬達集團與現場十幾位國外藏家經過30多輪競價,最終以1.72億元拍下畢加索作品《兩個小孩》;五覺齋負責人鄭華星以2.3644億港元的價格從香港蘇富比四十周年秋季拍賣會上拍得一尊明永樂鎏金銅釋迦牟尼佛坐像,創下了中國雕塑品世界最高拍賣紀錄;在2013年11底蘇富比北京藝術周上晉商張小軍以8986萬元拍下趙無極作品《抽象》;2013年12月2日晚在京舉槌的保利秋拍近現代書畫夜場中,上海寶龍集團以1.288億元人民幣拍得中國書畫大師黃胄的作品《歡騰的草原》,刷新了黃胄作品個人拍賣紀錄;上海龍美術館對拍場重要拍品來說仍然是強有力的購買者,在2013年的春季和秋季拍賣會上,包括張大千《紅拂女》、馬遠《松崖觀瀑圖》和《高士攜鶴圖》在內的重要拍品均被其收入囊中……此外,新疆廣匯、湖南電廣傳媒、江蘇鳳凰出版等也是企業資本進入藝術市場的重要推手。
  未來機構收藏的熱度將漸漸增加,《中國機構收藏調查報告》指出,從2012年以來,中國國內的企業收藏資金增幅較大,全年大約在450億元左右,企業藏家購買力占整個藝術品市場的60%以上,活躍在北京、上海各大拍賣場上的買家有70%以上都是企業家,機構收藏已經成為藝術品收藏領域的中堅力量。
  意大利有位大收藏家說過“世界上只有藝術品是最有價值的,股票的平均增值率是40%,而藝術品的平均增值率是95%。”有報告指出,在過去的十年里中國藝術品的收益率平均高達19%,最近兩年中國經濟出現增長放緩、貨幣趨緊的趨勢,藝術品市場也會面臨短期調整,但是盡管如此,專家們還都預測在未來五至十年,中國藝術品的收益率仍將會超過股票,超過通脹,還會超過房地產。由此可見,在未來很長一段時間里,投資藝術品仍然不失為一條理財的最佳途徑。賺錢得選高利潤高附加值的行業,因為藝術品的唯一性和稀缺性的特點,也就注定了這個行業的高利潤、高回報,這就是藝術品投資吸引企業的關鍵所在。在獲取經濟回報的同時,又能擴大企業知名度、塑造企業良好形象,有能力的企業何樂而不為呢。
  近年來,越來越多的企業和機構開始高調涉足藝術品收藏和投資領域,藝術品收藏由以往的個人愛好正逐步發展成為機構行為,藝術品收藏投資的企業化、機構化的趨勢越來越明顯,機構收藏正在悄然占領著藝術市場。中央美術學院藝術市場研究中心執行總監馬學東認為,藝術品市場從“散戶市”向“機構市”的轉變是未來的趨勢。
  對于企業資本進軍藝術品市場帶來的影響,著名文化學者、藝術品鑒賞與投資專家呂立新認為,企業資本進入藝術品市場將快速沖擊藝術市場的人員結構,改變拍品占有的格局。企業資本實力雄厚資金充足,他們進入市場后會瘋狂的掠奪藝術精品,按照這個態勢發展,傳統意義上的個人收藏家會漸漸追不上整體的收藏節奏,日漸被邊緣化,個人藏家的收藏是為企業收藏做儲備,未來在市場資本熱化的過程,個人藏家的精品肯定會拱手相讓,為企業收藏做嫁衣。因為國家政策的限制,現下中國的國有企業還未進入藝術品市場,一旦放開中石油和中石化這樣的龍頭企業,它們進入藝術品市場買一張過億的畫作是小菜一碟。
  【藝術品市場兩極分化趨勢加強】
  呂立新在接受記者采訪時表示,藝術品市場兩極分化的趨勢主要表現在三個方面,首先由于大量機構進入藝術品拍賣市場,未來在藝術市場人員結構的兩極分化趨勢將會更加明顯,與傳統意義上的個人藏家相比,機構資金相對比較雄厚,機構有能力全部占有高端拍品,而個人卻遠遠沒有這個財力,傳統意義上的個人收藏家逐步被邊緣化,而企業藏家和機構收藏逐漸占據了市場的主導地位。
  其次,從拍品質量上我們也能看到,即使是同一位藝術家不同質量的作品也呈現兩極分化的趨勢,好的拍品價錢非常高,那些質量不高的拍品市場表現就很平淡,2013年秋拍拍品質量的兩極分化趨勢也很明顯。
  第三,在拍賣市場和拍賣公司上,兩極分化的趨勢也非常突出。好的拍賣公司拍品征集相對比較容易,優質拍品比較集中,拍品整體質量比較高,而一般的拍賣公司的拍品征集非常困難,拍品則良莠不齊,市場也越來越萎縮。呂立新估計這種兩極分化的趨勢在最近兩年內就能完成重新布局,出現一個新的局面。好的拍賣公司將會朝著更加規范化的方向發展,現在一些有規模的拍賣公司已經開始注重學術了,開始舉辦名家講座了,說明他們開始注重細節了,這就是好的開始。與那些好拍賣公司的日漸壯大相比,一些比較一般的拍賣公司將被日漸淘汰,消失在人們的視野里,這也是市場選擇的結果——優勝劣汰。
  未來,中國藝術市場的兩極分化趨勢和表現將會更加明顯。
  【藝術品市場國際化進程加快】
  有報告稱,近10年來,伴隨著中國經濟的快速發展,中國藝術品市場交易實現了從數十億元到上千億元規模質的跨越,中國藝術品市場已經成為世界藝術品市場的重要組成部分,中國藝術品市場的國際化趨勢是2013 年中國藝術市場發展的一大突出特點。
  國際化已成為2013年的中國藝術品市場的關鍵詞之一,它也將是2014年中國藝術品市場的一個重要看點,有專家稱,中國藝術品邁向國際化是大勢所趨?偟膩砜,國際化主要表現在兩個方面,一是國內藝術機構、活動、人員和作品走出去,二是國外的藝術機構、活動、人員和作品走進來。
  2013年對于中國藝術品市場特別是中國拍賣行業來說,是其國際化進程具有里程碑意義的一年,在走出去方面,國內一些大型拍賣公司,如嘉德、保利等已經邁出了走向國際的步伐,這些優秀拍企已成功在香港舉行拍賣,并取得了不錯的成績,同時他們也加緊國外分部的設立,為中國藝術機構和藝術作品進入國際市場奠定基礎。
  在迎進來方面,國際拍賣巨頭如佳士得和蘇富比于2013年分別在上海和北京成功地舉辦了兩場拍賣會,2013年9月26日,佳士得在上海的獨資公司舉辦了內地首場藝術品拍賣會,40件當代藝術品中,最終成交39件,成交率達97.5%,總成交額達1.53億元,2013年12月1日蘇富比(北京)首場秋拍正式舉槌,共有141件拍品,成交率達79.4%,總成交額達2.27億元。實際上兩家拍行早在1973年就進駐香港,并以香港為跳板向內地市場進軍,逐步在大陸設立代表處、舉辦拍賣預展、成立獨立的拍賣公司獲得營業執照,并最終于2013年在內地成功舉辦首場藝術品拍賣會,佳士得和蘇富比的試水成功有力地促進了藝術市場的國際化進程。在走進來方面,除了拍賣行外,國外藝術品市場的大公司,如Artprice、artnet,以及國外的藝術基金和世界頂級的藝術館等,都在經通過各種各樣的形式進入中國藝術品市場。
  說到藝術品市場的國際化,就不能不提及香港這一發揮著重要角色的連接國內外藝術市場的橋梁,香港因其十分完備的基礎設施而成為亞洲最重要的藝術品交易市場,它同時也是繼倫敦和紐約之后的世界第三大藝術品交易市場,不論是走出去還是迎進來,作為聯系國內與國外藝術市場紐帶的香港在藝術品市場國際化的進程中發揮了重要的作用,未來它還將發揮更重要的作用。
  【區域藝術市場逐漸崛起】
  若以拍賣論,近年來,中國藝術品市場形成了以北京、香港和上海為中心的格局。從區域上來看,北京、香港、上海是我國藝術品拍賣市場的三大中心城市,其中北京地區的成交額在全國獨占鰲頭。根據北京拍賣行業協會公布的數據,2013年北京地區文物藝術品拍賣成交總額為341.6億元,占國內藝術品拍賣成交總額近六成的市場份額。成交總額排在第二位的中國香港,2013年藝術品拍賣成交總額為147.33億元。排在第三位的上海,2013年藝術品拍賣成交總額有48.77億元。另外,成交突破10億元的城市還有廣州、杭州和南京。
  除了香港、北京、上海藝術重鎮,其他省份例如江蘇省、浙江省、廣東省、陜西省、河南省、湖南省等,雖然規模和總量不能與上述城市比肩,亦形成了具有各具特色拍賣市場氛圍。
  香港、北京和上海這些區域因為經濟文化帶動而成為較為成熟的藝術品市場,因書畫或收藏市場而成長的南京、西安、河南、天津、山東、成都等地是除了香港北京上海之外的區域藝術品市場,除此之外,還有正在培育的藝術品市場,如海南三亞等地。
  作為藝術的處女地,海南三亞既不具有北京作為文化中心的深厚,又沒有上海、香港等城市強大的經濟背景,為何要培育三亞藝術品市場,業內人士分析,三亞由于其作為旅游城市的特殊性,在冬季能夠快速的聚集來自國內外的高層次、高消費人群。三亞強大的藏家資源和優渥的富人圈吸引了外地專業機構和資源的參與,共同培育這一藝術品市場。三亞藝術博覽會、三亞藝術季和半島藏家藝術展是這一新興藝術市場發展的試金石。
  【電商藝術市場份額逐步加大】
  2013年8月6日,全球網絡零售業巨頭亞馬遜公司再次擴展涉足領域;2013年11月11日至14日,蘇寧易購推出藝術品拍賣頻道;2013年12月2日,國美在線宣稱“時尚生活藝術品第一交易空間”的“國之美”正式上線;各大拍賣行也逐步涉足藝術品網拍業務,部分文交所也正逐步開展藝術品的網上交易……
  佳士得的業績報告稱,2013年網上競拍吸引了不少新買家,45%的網上拍賣買家是新客戶,來自100多個國家。英國藝術市場研究機構Arttactic的數據報告《2013藝術品網上交易報告》顯示,根據101位國際藝術品買家、130位國際知名藝術品收藏家、58家當代藝術畫廊的問卷調查結果顯示,有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術品原作時,僅憑網上的作品圖片就購買藝術品。
  《2012中國藝術品市場年度報告》則顯示,2012 年我國藝術品網上交易額則同比上漲50%至18億元。網絡拍賣的數量與規模正在逐步擴大,“藝術品電商化”已成藝術品市場發展的一大趨勢。文化部預計,到2015年在線藝術品交易總額將超過100億元,全球將有一半的藝術品交易在互聯網上完成。
  【2014將迎文交所回歸浪潮】
  2007年深圳、上海和北京三地提出構建國家級的“文化產權交易所”,2009年國務院核批上海、深圳兩塊牌照,2010年初,國家9大部委簽發《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》,確立了文化產權交易所的產業地位和法律地位,自此文交所在全國遍地開花,霎時間文交所風頭無兩,但這一發展態勢卻未能持久,全國文交所扎堆成立不久就暴露出各種各樣的問題,針對文交所建立和發展過程中出現的問題,國務院于2011年11月24日發布了《關于清理整頓各類交易場所切實防范金融風險的決定》即“38號文”,叫停藝術品份額化交易,為了進一步加強和落實清理整頓的工作,2011年12月30日,由中宣部等五部門再次聯手出臺《關于貫徹落實國務院決定加強文化產權交易和藝術品交易管理的意見》(簡稱“49號令”)。2013年10月,證監會新聞發言人表示,通過國務院部際聯席會議驗收的文交所已達31個。
  回顧2013年,由于“38號文”和“49號令”的出臺,文交所的份額化交易被叫停,野蠻生長的文交所一度淡出了公眾關注的視野。經過一年多的清理整頓,多地的文交所、藝交所已整裝再發。有業內人士預測,隨著各地交易所的清理整頓結束,隨著成功通過國務院清理整頓各類交易場所部級聯席會議檢查驗收的文交所數量的逐漸增加,2014年將迎來一波文交所“回歸”高潮。在經歷藝術品份額化交易等行業亂象之后,沉寂一時的文交所頗有卷土重來之勢。
  2014年伊始,“漢唐藝術品交易所文化藝術品交易工作啟動儀式”在北京舉行,漢唐藝術品交易所即將更名為“北京文化藝術品交易所”,并由國有股份控股,由政府掌舵重新面對公眾。事實上,不少文交所都在謀求政策允許并適合自身發展的運營模式,其中一些文交所正在嘗試與電商結合的發展道路,比如,杭州文交所借助自身優勢重點打造中國印石交易平臺,2013年5月開始與淘寶合作開設拍賣專場;2013年7月,成都文交所藝術品網絡競價交易平臺正式上線;2013年11月,南京文交所將字畫交易上網運營;2013年12月,中國工藝藝術品交易所文化藝術品交易平臺也開始上線試運行;此外,山東文交所、福建海峽文交所等也開始借鑒電子商務網站模式開發藝術品在線交易系統。
  【當代水墨市場逐漸升溫】
  近期,策展人皮力在其《21世紀水墨芻議》一文中指出,水墨的流行其驅動是市場的“春心蕩漾”,“新水墨”或許正成為國際拍賣寡頭取代表現不如從前“景氣”的中國當代藝術的“新板塊”。 “中國水墨”與“中國當代藝術”的市場走勢不是“東風”壓倒了“西風”,就是“西風”壓倒了“東風”,呈現此消彼長之勢。曾一度被邊緣化的當代水墨,隨著學術界的研究,拍賣公司的挖掘,展覽的推介,逐步成熟的商業化的運作,新興外部資金的介入,影響力逐步擴大,近兩年來市場正在逐漸升溫,有人預測中國水墨將是未來最熱門的中國藝術品類。
  自2013年開始,“水墨”一詞似乎突然頻繁出現在各個領域,各類美術館的各類水墨藝術展層出不窮,僅中國美術館2013年與水墨相關的展覽就多達41個,平均每月有3個,從總量上看比去年的水墨展多出了10個;在一級藝術市場上,藝術博覽會、畫廊和畫店除了不斷推出水墨藝術的展覽外,對水墨藝術家的培育和推廣也加大了力度;而在二級藝術市場上,近兩年中國水墨藝術的拍賣行情相對而言比較樂觀,在去年藝術品拍賣市場整體低迷的情況下,中國的現當代水墨行情不降反升,這是值得大家關注的現象。2013年,兩大國際拍賣巨頭蘇富比和佳士得分別舉辦了中國當代水墨展,同期舉行了水墨的展售會和私人洽購,更不用說作為當代水墨推手的北京保利拍賣,自2006年秋拍開始,北京保利就推出了“中國當代水墨”專場,并將其設為常設專場,七年來從未間斷。2013北京保利拍賣推出了四場中國當代水墨拍賣專場,收獲了3.54億元的拍賣成績,這一業績預示了中國水墨市場迎來了新的發展。


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